中國北京,2020年7月17日——瑪氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力攜手新世代女孩周冬雨推出愉悅主題大電影。該電影將采用女性主創(chuàng)團(tuán)隊,以純女性觀點詮釋“愉悅至上”的新主張。德芙聯(lián)合抖音啟動“愉悅大電影全民共創(chuàng)大賽”,以線上視頻分享競賽的形式,邀請萬千Z世代女孩同周冬雨一起共創(chuàng)大電影。同時,德芙攜手新片場招募愉悅大電影的團(tuán)隊創(chuàng)作人員。作為首次大熒幕嘗試,德芙力圖打造一部女性主創(chuàng)大電影,旨在更好地與新一代年輕女性對話,為中國女性創(chuàng)造更多發(fā)聲的機(jī)會和平臺,開啟女性悅己的新篇章。

“抖音愉悅大電影全民共創(chuàng)大賽”

愉悅3.0時代,德芙重新定義“愉悅”理念

報告顯示, 中國女性消費(fèi)市場超過10萬億,“她經(jīng)濟(jì)”和女子力崛起1。Z世代女性擁有更高的收入和更多的機(jī)會,崇尚“工作是為了更好地享受生活”和“‘悅己’有術(shù),自律自由”的生活態(tài)度。但是,女性的社會福利與焦慮共存。22%的女性認(rèn)為在就業(yè)過程中仍感受嚴(yán)重的性別歧視。2 在蓬勃發(fā)展的電影行業(yè)背后,就有著一道男女性別構(gòu)成的分水嶺——女性電影工作者明顯少于男性,尤其在制片,導(dǎo)演,編劇等重要職能部門。3

德芙,作為一個創(chuàng)造愉悅,傳遞愉悅的品牌,首次將愉悅主張推廣至電影行業(yè)。通過邀請新世代女演員周冬雨和新銳女導(dǎo)演楊明明,德芙發(fā)起女性主創(chuàng)大電影,借這一舉動,讓所有女性電影工作者和對電影有憧憬的普通女孩,都有自由選擇夢想的權(quán)利,為她們提供一個舞臺和難能可貴的機(jī)會,綻放自己的價值,讓“愉悅至上”成為新生代中國女性的生活座右銘。

抖音全民共創(chuàng)大賽&新片場招募,周冬雨邀你上大片

愉悅大電影的拍攝和制作前期,德芙攜手周冬雨在抖音發(fā)起同主題的視頻共創(chuàng)大賽,邀請眾多當(dāng)代德芙女孩參與其中,重新定義愉悅理念。從《山楂樹之戀》的青澀到《少年的你》的醇熟,周冬雨勇敢撕掉標(biāo)簽、不斷蛻變,成就了今天的自己。生活中,她以簡單、純粹、不迎合的姿態(tài),自信擁抱獨(dú)一無二的自我,自由地選擇自己的生活方式和事業(yè)發(fā)展。不論是過往的作品、實力、態(tài)度,她完美詮釋了“愉悅至上”的主張,是公眾心目中樂觀積極的女性代表。

這一次,周冬雨引領(lǐng)德芙愉悅態(tài)度,與Z世代女性一起演繹“愉悅至上”。從現(xiàn)在開始,在抖音平臺上傳分享自己的愉悅時刻,帶上話題#周冬雨邀你上大片#,即可和德芙一起解鎖愉悅態(tài)度挑戰(zhàn)。最終,周冬雨將和德芙一起,根據(jù)視頻的點贊、互動量及作品質(zhì)量評選出最佳作品。優(yōu)秀作品的短片或部分愉悅鏡頭將與周冬雨同框,為大電影增添獨(dú)特色彩。

德芙愉悅大電影全民共創(chuàng)大賽7月13日于抖音正式推出,僅上線3天,已有14010位用戶參與到話題挑戰(zhàn)中,內(nèi)容涉及美食、舞蹈、旅行等多個Z世代女性鐘愛的領(lǐng)域。截至7月15日,抖音視頻總觀看量超過4500萬,互動量超過220萬,更多的Z世代女性正在加入這一全民共創(chuàng)的盛事中。

新片場也已同期上線推出德芙愉悅大電影團(tuán)隊創(chuàng)作人員招募活動,只需進(jìn)入心儀職能崗位報名通道,填寫基本信息,上傳新片場個人主頁鏈接或新片場過往作品合輯鏈接,即可完成報名。凡入選本次德芙愉悅大電影制作的女性,都將與導(dǎo)演楊明明及周冬雨緊密合作,成為這份女性共創(chuàng)榮譽(yù)名單的一份子。

新片場專題頁

從縱享絲滑到愉悅至上,德芙不變的是對每個女孩的用心

德芙作為一直關(guān)注女性愉悅的品牌,始終相信女性內(nèi)在的自信和力量。通過打造這一女性主創(chuàng)大電影,德芙希望讓更多的有才華的女性能夠自由地站在攝影機(jī)后面,把她們的話語、處境、生活感悟和愉悅態(tài)度表達(dá)出來,亦將會給新世代的女性關(guān)于愉悅體驗的全新啟發(fā),感受德芙倡導(dǎo)的“愉悅至上”的生活態(tài)度。德芙愉悅大電影旨在幫助當(dāng)代女性尋找到更輕松、高效的生活方式,鼓勵每個“她“在當(dāng)下面對各種困難和壓力時,勇敢做出選擇和改變,向更幸福、更悅己的未來出發(fā)。

德芙深耕中國市場多年,始終致力于為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗,在與時俱進(jìn)的品牌煥新之下,從產(chǎn)品到品牌理念上不斷升級:根據(jù)不同時代消費(fèi)者的需求,更新產(chǎn)品的口味、包裝和設(shè)計,同時堅持“絲滑”的產(chǎn)品特性,讓每一位消費(fèi)者都可以通過甜蜜的咀嚼,縱享絲滑口感帶來的愉悅體驗;從最初的“愉悅1.0—口感愉悅”到“愉悅2.0—情感愉悅”再到如今的“愉悅3.0—愉悅是一種生活態(tài)度”,堅持不變對每個女孩的用心,以不同的維度重新定義“愉悅”,傳遞愉悅至上的理念。

德芙希望通過多元化的產(chǎn)品煥新和持續(xù)提升的品牌影響力,讓中國當(dāng)代女性拋開生活和工作的束縛,不斷堅守選擇自由的獨(dú)立精神,真正地讓一切從愉悅開始。由品嘗一塊德芙巧克力開始,感受絲滑口感帶來的無限靈感和精致時光,給予愉悅生活更多不同的態(tài)度和選擇。

德芙全新升級產(chǎn)品

1 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心,《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》

2 智聯(lián)招聘,《2017中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》

3 San Diego State University, “Indie Women: Behind the-Scenes Employment of

Women in Independent Film, 2017-18”