◆ 芬迪 (Fendi) 品牌簡介

芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫過于It Bag“Fendi baguette”芬迪長面包棍手袋 (由芬迪 (Fendi) 家族的Silvia Venturini Fendi設(shè)計(jì))，1965年，由于卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。
芬迪 (Fendi) 品牌專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品，1955年首次舉行芬迪 (Fendi) 時(shí)裝發(fā)布會(huì)。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝、價(jià)格較低的成衣等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等，但芬迪 (Fendi) 品牌仍以其毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù)。芬迪 (Fendi) 創(chuàng)始人愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 去世后，公司由芬迪 (Fendi) 家族五個(gè)女兒共同參與經(jīng)營。
九十年代初的芬迪 (Fendi) 毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當(dāng)時(shí)的反毛皮服裝運(yùn)動(dòng)。93/94秋冬季，芬迪 (Fendi) 品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的芬迪 (Fendi) 姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪 (Fendi) 品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時(shí)裝化，走近更多的消費(fèi)者。
◆ 芬迪 (Fendi) 產(chǎn)品類別：
女裝、男裝、童裝、香水、家居
◆ 芬迪 (Fendi) 所屬集團(tuán)：
LVMH集團(tuán)，2001年起。
◆ 芬迪 (Fendi) 歷任設(shè)計(jì)師：
阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) (1925-1965)
卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) (1965-至今) (皮草、女裝)
芬迪家族繼承人Silvia Venturini Fendi (1994-至今) (男裝、男女配飾)
◆ 芬迪 (Fendi) 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) ：
1965年，芬迪 (Fendi) 公司聘用著名德籍設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 為其品牌設(shè)計(jì)師，拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使芬迪 (Fendi) 品牌服裝獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪 (Fendi) 合作的雙“F”字母Logo是繼法國夏奈爾 (Chanel) 的雙C字母、意大利古馳 (Gucci) 的雙G字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志。
1977年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開創(chuàng)芬迪 (Fendi) 高級女裝線。拉格菲爾德對毛皮進(jìn)行革新處理，如將真正的動(dòng)物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)。
◆ 芬迪 (Fendi) 官方網(wǎng)站：
http://www.fendi.com/

◆ 芬迪 (Fendi) 品牌故事

◆ 芬迪 (Fendi) 品牌大事記：
1925年，愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 開設(shè)一家從事皮件和手袋的專賣店，阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 在佛羅倫薩學(xué)會(huì)了皮革制作的工藝，運(yùn)用在店內(nèi)所有皮件及手袋的設(shè)計(jì)。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口Via Del Plebiscito的專賣店，在店鋪后面另設(shè)立一間皮草工作坊。芬迪 (Fendi) 夫婦的小店，憑著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及精湛工藝，受到當(dāng)時(shí)羅馬名門貴族及社會(huì)新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發(fā)展起來。
1933年,象征芬迪 (Fendi) 品牌的黃色標(biāo)志色誕生，在當(dāng)時(shí)以羊皮紙制成的黃色芬迪 (Fendi) 的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標(biāo)志。豐富的質(zhì)感結(jié)合品牌文化根基，成為永恒的經(jīng)典元素。
1938年，愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 推出全系列Selleria手袋，以醫(yī)生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術(shù)。此手袋由羅馬皮革 (Cuoio Romano) 制成，是歐洲質(zhì)量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細(xì)膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會(huì)先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。
1946年，二戰(zhàn)結(jié)束，愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 的五個(gè)女兒Paola、Anna、Franca、Carla、Alda進(jìn)入到家族事業(yè)工作，在戰(zhàn)后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng)新的風(fēng)格和遠(yuǎn)見為品牌的系列注入新的生命力。卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 后來將其定義為“一只手掌的五個(gè)指頭”。于是，“5 成為芬迪 (Fendi) 的幸運(yùn)數(shù)字。
1965年，芬迪 (Fendi) 五姐妹覺得有必要對品牌注入新意，在芬迪 (Fendi) 長期的朋友及品牌顧問Franco Savorelli Di Lauriano公爵的提議，五姐妹決定聘請一位當(dāng)時(shí)在巴黎初露頭角的設(shè)計(jì)師。卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 加入了芬迪 (Fendi) 并且一見鐘情。卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始發(fā)揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕松的穿著。
1967年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 定義了“Fun Fur”的概念，這成為芬迪 (Fendi) 雙F Logo (DOUBLE F) 的靈感來源，而雙F Logo也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。
1968年，芬迪 (Fendi) 在國際上取得了成功。芬迪 (Fendi) 的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁 Marvin Traub，他采購了芬迪 (Fendi) 的整個(gè)系列，并展示芬迪 (Fendi) 產(chǎn)品在臨第五大道的整個(gè)櫥窗。同一年，芬迪 (Fendi) 在羅馬波哥諾大道開設(shè)了一家精品店。
1972-1976年，芬迪 (Fendi) 五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和設(shè)計(jì)天才在時(shí)尚界得到出色的成績。芬迪 (Fendi) 擴(kuò)展了全球業(yè)務(wù)，飛遍世界各地并親自在門店中推薦產(chǎn)品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。
1977年，芬迪 (Fendi) 以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoire D'eau”， 同時(shí)制作了第一部18分鐘的短片，亦即現(xiàn)今的微電影，該影片由Jacques De Bascher拍攝，講述了一個(gè)年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在Baden Baden洗Spa。她身著芬迪 (Fendi) ，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影芬迪 (Fendi) 在2013年已完整修復(fù)，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開幕時(shí)重新放映。
1983年，Pequin面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。芬迪 (Fendi) 第一家亞洲旗艦店在香港開張。
1985年，芬迪 (Fendi) 迎來兩個(gè)主要里程碑——從業(yè)六十周年以及與卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 合作二十周年。羅馬現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館組織了“Un Percorso Di Lavoro”展覽。展覽追溯了品牌成功創(chuàng)造潮流的能力，以及重新定位了卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 在皮草世界的地位。在此展覽期間，芬迪 (Fendi) 發(fā)布了第一款芬迪 (Fendi) 香水。倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給一個(gè)時(shí)尚品牌，這改寫了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。
1987-1989年，芬迪 (Fendi) 為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。Fendi Casa家飾和第一款芬迪 (Fendi) 男士香水初試啼聲，獲得廣大的回響。
1990年，第一季芬迪 (Fendi) 男裝系列在米蘭發(fā)布。
1994年，Anna Fendi的女兒Silvia Venturini Fendi加入公司，擔(dān)任皮貨配飾創(chuàng)意主管。Silvia Venturini Fendi從小在卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的培養(yǎng)下長大。她上任后，立刻著手對醫(yī)生包改弦更張，重新設(shè)計(jì)了最暢銷的Selleria系列。
1997年，Silvia Venturini Fendi推出了Baguette包，營造出一款備受追捧的手袋，為IT包現(xiàn)象奠定了前提。Baguette包，具有無數(shù)的色彩、裝飾，以及面料變化。女士們即使同時(shí)挑選了Baguette也會(huì)是不同的花色，材質(zhì)或面料，也因此每一個(gè)Baguette包都具有不同的個(gè)人特色，與當(dāng)時(shí)流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比。
2001年，LVMH集團(tuán)成為芬迪 (Fendi) 主要股東，立刻為公司規(guī)劃了未來發(fā)展和國際擴(kuò)張的藍(lán)圖。10 年間，芬迪 (Fendi) 門店從2家發(fā)展到196家。
2005年，Michael Burke被任命為芬迪 (Fendi) 首席執(zhí)行官。在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由Peter Marino設(shè)計(jì)的公司全新總部Palazzo Fendi舉行就職儀式。設(shè)計(jì)藍(lán)圖融合了諸如玻璃地板這樣的現(xiàn)代裝置，同時(shí)加上十八世紀(jì)Piano Nobile的裝飾。Palazzo Fendi成為珠寶系列采用的主要商標(biāo)。
2007年，芬迪 (Fendi) 在中國長城之巔舉辦了一場極盡感官、令人驚艷的時(shí)尚秀，最后巨大的雙F標(biāo)志投射到周圍環(huán)繞的群山之上。這是歷史上第一家在長城舉辦時(shí)裝展的時(shí)裝品牌。活動(dòng)籌備一年，一起以中國幸運(yùn)數(shù)字8為中心，88名模特沿著88米T臺(tái)搖曳生姿。
2009年，Silvia Venturini Fendi設(shè)計(jì)出了Peekaboo手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時(shí)尚大腕的最愛。
2012年，Pietro Beccari被任命為首席執(zhí)行官。芬迪 (Fendi) 以一系列活動(dòng)慶祝Baguette十五周年——定制概念店、以及Rizzoli公司出版的芬迪 (Fendi) 手冊書，這部書重新編輯收藏了六本芬迪 (Fendi) 最優(yōu)秀最出色的畫冊，以此紀(jì)念其獲得的巨大成就。baguette掀起的狂潮一如既往。
2013年，與羅馬市政府共同宣布Fendi Fountains公共建設(shè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目旨在保護(hù)羅馬城最富盛名的噴泉，以保護(hù)及修復(fù)羅馬名勝古跡。該項(xiàng)目從著名的羅馬特萊維許愿池 (trevi Fountain) 開始，接著是修復(fù)四泉 (quattro Fontane) 。這項(xiàng)承諾更進(jìn)一步地說明，羅馬這座城市一直是芬迪 (Fendi) 設(shè)計(jì)的靈感泉源，取之不盡用之不竭。芬迪 (Fendi) 品牌與羅馬之間的情愫就宛若一篇繼續(xù)延續(xù)著的真愛故事。  
2013年10月24日-11月3日，芬迪 (Fendi) “致趣匠藝” (Un Art Autre) 手工藝展在北京華貿(mào)廣場開幕，并對公眾免費(fèi)開放。

◆ 芬迪 (Fendi) 購買方式

芬迪 (Fendi) 在全球25個(gè)國家共有超過110間專賣店，旗艦店位于紐約第五大道，中國十大城市開設(shè)了11間專賣店。