家學淵源 品牌緣起

2019年11月2日，獨立鉆飾品牌RheaHe迎來四周年慶。回顧往昔，這一年輕而富有活力的鉆飾品牌，走過了一條積極正向且充滿挑戰的光芒之路。

品牌的誕生，源自于創始人RheaHe女士那自幼萌生又日漸堅定的人生理想。

RheaHe女士出生于珠寶世家，其家族從事珠寶行業已逾三十余年，打通了原石供應、設計加工、生產分銷等關鍵環節，形成了一條高效完整的產業鏈，非凡工藝與誠信品質令其在高端消費群體中擁有了良好聲譽，逐漸積攢了一大批忠實顧客。

RheaHe女士從小就受到家學淵源的深厚熏陶，成年之后，多次在歐洲珠寶設計學院游學，輕松成為美國寶石學院GIA鉆石學家，并繼承了其家族在珠寶行業的豐富資源積累。

但RheaHe女士并不滿足于因循舊業。2015年，她懷揣著夢想和熱情創立了同名品牌RheaHe，通過輕奢親民的定價與先鋒摩登的設計美學，擺脫傳統珠寶行業一成不變的現狀，成功打入年輕消費者群體，在業內迅速嶄露頭角，成為一顆冉冉上升的行業新星。

輕奢定位 極簡美學

作為一位富有才華的獨立設計師，RheaHe女士本人在生活中就非常熱愛佩戴珠寶，她希望能將鉆石、寶石、黃金等自然饋賜的美麗珍寶帶到每一位女性的生活之中，故而RheaHe品牌推出的珠寶飾品基本都采用真金真鉆。與原料供應商之間的長期深厚合作關系，更使得RheaHe有能力提供低于同行平均水平的輕奢定價，讓年輕女性也能夠輕松擁有昂貴珠寶。

現代都市青年女性對于美有著殷切的追求，因此RheaHe嚴格把控設計環節，所有產品都由創始人親自操刀創作。RheaHe擅長從都市女性的自信獨立氣質中汲取靈感，解構現代極簡設計美學，放大真金真鉆的閃耀質地，打造華美嶄新的珠寶視界。

品牌成立四年以來，RheaHe相繼推出了一系列革新珠寶：Read My Secret黑鉆系列、Miss City白鉆系列、Miss Pure黃金系列及Back to Eden彩寶系列都在市場和消費者中廣受好評。

為慶祝品牌的4歲生日，RheaHe于今年周年慶期間特別推出Vegas系列新品。該系列以撲克牌的花色為靈感來源，提取黑桃、紅心、方塊、梅花四種經典花色，以18K金和彩色瑪瑙打造出極簡造型，成就優雅臻美之匠心作品。

圖為RheaHe四周年慶新品Vegas系列產品圖

為什么要特別選取撲克牌花色來慶祝品牌的四歲生日呢？RheaHe女士表示，在西方文化語境中，黑桃、紅心、方塊和梅花分別象征著權力、愛情、財富和幸福。穿戴Vegas系列產品，便似將一份美好祝福送給廣大女性。

今年RheaHe四周年慶暨雙十一大促期間，Vegas系列還將推出限定盲盒。消費者將隨機購買盲盒，拆盒之后方才知道自己購得何種花色的產品，珠寶與盲盒混搭，創意無邊，樂趣無窮，更增一分驚喜。

年輕冒險 跨界合作

四載寒暑，RheaHe不但專注于豐富自家品牌產品線，更與眾多行業領導者及龍頭企業強強聯手，打造了一系列成功的跨界合作商業典范。

2018年年間，RheaHe與知名心理學公眾號Know yourself達成合作協議。通過扎實深入的市場調研，RheaHe貼合Know yourself的公眾號風格，推出“相信獨角獸的力量”的宣傳口號，特別設計了一款 “獨角獸項鏈”。該產品風格夢幻浪漫，細節精致動人，成功贏得了廣大消費者的喜愛。雙方的合作更是繼續深入，又于當年年末推出了六芒星圣誕限定禮盒等聯名產品，熱賣至今，好評如潮。

圖為RheaHe與Know yourself聯名合作的獨角獸項鏈及禮盒包裝

2019年上半年，RheaHe與獨立包袋設計師Laogui跨界合作。兩位年輕的設計師以“中華夜飾”為創作靈感，各揚所長，把街頭美食融入在珠寶包袋之中。RheaHe創作出伍仁蓮蓉耳環、鴻運出鍋手鏈、西施豆腐戒指、無串不歡耳環等國潮風飾品，精心匯聚成一場古靈精怪的視覺盛宴。“中華夜飾”系列更有幸參加杭州2019年度淘寶造物節，馬云及阿里集團高層領導親自來到現場觀賞展品，與RheaHe女士親切交流設計靈感。

同年第三季度，RheaHe著手為好孩子集團開發珠寶品類新品。好孩子集團是全球領先的兒童用品制造商，建立了中國國內規模最大的母嬰產品分銷和零售平臺，對珠寶行業蘊含的巨大商業價值亦懷有極大興趣。作為品牌合作供應商，RheaHe提出親子首飾的產品理念，以好孩子集團的經典商標為設計元素，創作并生產了一系列貴金屬材質首飾，在2019年度中國國際嬰童展覽會首度亮相。

10月下旬，RheaHe聯手風靡90后的健身品牌超級猩猩，推出 “旁友辣手”上海限定周邊飾品“留聲機戰繩”，在新天地快閃店吸引了大批粉絲。

圖為RheaHe與超級猩猩聯名的“繩子甩起來”手鐲快閃店現場展示圖

RheaHe繼承了品牌創立人的年輕探索精神，以高效率、高品質、高性價比的生產機制，獲得了合作方的廣泛好評，積極探索跨界聯名之中潛藏的無窮商機。

對于一個前途無限的年輕品牌而言，四年光陰只是彈指一揮間。RheaHe將繼續探索輕奢珠寶首飾的嶄新世界，主動開拓更多商業合作機遇，把鉆飾帶入年輕消費者的日常生活，讓現代都市女性每一天都能盡情閃耀。