伴隨著美妝市場(chǎng)大爆發(fā)，新型的美妝集合店如雨后春筍一般涌現(xiàn)，在各路資本加持之下，2020年以來(lái)，快速崛起的美妝零售新物種至少有20個(gè)，新興的美妝集合店憑什么俘獲年輕消費(fèi)者?快速擴(kuò)展是風(fēng)口還是曇花一現(xiàn)?

2月22日，正值牛年春節(jié)假期后的首個(gè)周一，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道龍頭欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》聚焦美妝新零售，選取THE COLORIST調(diào)色師——作為近年來(lái)美妝市場(chǎng)大爆發(fā)下的首個(gè)代表案例，闡述其模式創(chuàng)新之處和給消費(fèi)者、市場(chǎng)帶來(lái)的特色玩法，并高度肯定了THE COLORIST調(diào)色師豐富多元一站式的便捷購(gòu)物體驗(yàn)，和市場(chǎng)領(lǐng)先地位下的強(qiáng)勁拓展勢(shì)能。

顏值即正義，品類(lèi)齊全選擇多

跟隨央視財(cái)經(jīng)記者的鏡頭，我們看到調(diào)色師驚艷的“顏值”——絢麗的色彩裝潢、馬卡龍配色、美妝蛋彩虹墻……給顏控們帶來(lái)強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊， 對(duì)于顏值即正義的年輕群體而言，無(wú)疑是吸引他們的第一要素。

除了高顏值外觀，美妝集合店吸引消費(fèi)者的一大特色莫過(guò)于物美價(jià)廉，品類(lèi)超齊全。

“在這里可以看到不同品類(lèi)、不同規(guī)格的美妝產(chǎn)品在相應(yīng)的貨架上擺放整齊，幾乎是囊括了日常護(hù)膚和彩妝過(guò)程中全方位的需求......在過(guò)去短短一年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)迅速在上海開(kāi)出了近十家“，央視記者實(shí)地走訪時(shí)如是評(píng)價(jià)。

據(jù)了解，調(diào)色師幾乎匯聚了市面上全球最熱的美妝選手——如美國(guó)品牌Morphe、日本品牌KISSME、CANMAKE、KATE、澳大利亞知名品牌紅地球、意大利知名品牌KIKO、泰國(guó)第一美妝品牌Mistine等;而國(guó)潮品牌里不僅有稚優(yōu)泉、滋色、卡婷，更有最近被日媒報(bào)道火到日本的菲鹿兒這樣的黑馬出海代表。在這里，可以找到全球各式各樣優(yōu)質(zhì)的美妝品牌，SKU數(shù)量高達(dá)6000+。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，升級(jí)后的調(diào)色師還增添了迷你護(hù)膚區(qū)，LAMER、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等超多大牌小樣應(yīng)有盡有。

佛系導(dǎo)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)試用自由

與傳統(tǒng)零售店的導(dǎo)購(gòu)的過(guò)度熱情不一樣的是，新型美妝集合店的導(dǎo)購(gòu)相當(dāng)佛系，消費(fèi)者可以自助選購(gòu)，自主試色，充分享受購(gòu)物自由。前來(lái)調(diào)色師門(mén)店選購(gòu)的上海消費(fèi)者告訴記者，這種體驗(yàn)感很好，不但可以嘗試一些平時(shí)沒(méi)有嘗試的產(chǎn)品，還有小姐姐幫忙化妝。

前端琳瑯滿(mǎn)目、井然有序的商品服務(wù)背后，除了門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，還離不開(kāi)THE COLORIST調(diào)色師中后臺(tái)部門(mén)的高效支持：

買(mǎi)手及商品團(tuán)隊(duì)自不必說(shuō)。在知名時(shí)尚商業(yè)媒體《Vogue Business》看來(lái)，THE COLORIST調(diào)色師的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)是一個(gè)“比采購(gòu)員更懂時(shí)尚潮流，比市場(chǎng)部更懂內(nèi)容創(chuàng)作，以及比美妝顧問(wèn)更懂消費(fèi)痛點(diǎn)“的新型職業(yè)物種;

除此之外，THE COLORIST調(diào)色師依托母公司KK集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)及供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提升數(shù)字化能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、門(mén)店等多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更加全面的智能化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而獲得更加極致的效率和尖叫的體驗(yàn)。

圖說(shuō)：調(diào)色師門(mén)店經(jīng)理接受央視采訪

后起之秀崛起，屈臣氏們?cè)庥鲋心晡C(jī)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我們化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模2015年到2020年，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模從2049億元增長(zhǎng)至3400億，復(fù)合增長(zhǎng)率接近于9%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

在千億市場(chǎng)的誘惑下，美妝新物種新起之秀不斷崛起，如火如荼在全國(guó)各地遍地開(kāi)花，與新興美妝集合店勢(shì)如破竹的增長(zhǎng)勢(shì)頭截然相反的是，傳統(tǒng)零售門(mén)店正在遭遇中年危機(jī)，絲芙蘭，sasa業(yè)績(jī)下滑困境，屈臣氏，萬(wàn)寧陷入關(guān)店潮。

央視認(rèn)為，傳統(tǒng)零售的衰敗并未使線下零售的消費(fèi)需求減弱，這無(wú)疑為主打創(chuàng)新體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)打開(kāi)更多的增長(zhǎng)空間。

不少消費(fèi)者也表示，如果價(jià)格比線上不是貴很多，更愿意去實(shí)體店去消費(fèi)，畢竟，在質(zhì)量和貨源上，實(shí)體店更讓人放心。對(duì)于熱愛(ài)新事物的年輕人而言，新興美妝集合店不僅僅是一家售賣(mài)化妝品的傳統(tǒng)門(mén)店，它們更像是一個(gè)社交場(chǎng)所，可以帶上閨蜜，一起玩，拍照，更有體驗(yàn)。

央媒在盛贊THE COLORIST調(diào)色師引領(lǐng)了美妝行業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)也援引國(guó)金證券化妝品行業(yè)首席分析師李婕的話(huà)，來(lái)表達(dá)對(duì)美妝新零售模式的看好，“(新型)美妝集合店未來(lái)有可能會(huì)繼續(xù)進(jìn)一步有一個(gè)比較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)悉，調(diào)色師誕生于2019年10月，是國(guó)內(nèi)專(zhuān)注新人群的首個(gè)新美妝集合品牌，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)彩妝集合店品牌，首店開(kāi)業(yè)旋即火遍中國(guó)， 創(chuàng)造了開(kāi)業(yè)日均客流量超 1.4 萬(wàn)人次的震撼人氣，客流排隊(duì)一度長(zhǎng)達(dá)數(shù)百米， 成為年度最具現(xiàn)象級(jí)的美妝企業(yè)之一。主打平價(jià)+輕奢的品牌定位的調(diào)色師，目前直營(yíng)門(mén)店超過(guò)300家，是國(guó)內(nèi)線下成長(zhǎng)速度最快、發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁美妝渠道。